На выставках и конференциях посетителям предлагают множество рекламных материалов: буклеты, каталоги, ручки, блокноты и сувениры с логотипами компаний. Но далеко не все эти вещи оказываются полезными. Одни остаются на стендах, другие отправляются в мусор сразу после мероприятия.
С наклейками ситуация немного другая. Если стикер действительно понравился, его могут наклеить на ноутбук, ежедневник или бутылку для воды. И тогда небольшой сувенир продолжит напоминать о компании даже после окончания выставки.
Правда, для этого недостаточно просто напечатать логотип. Разберемся, какие брендированные наклейки для выставок стоит подготовить, как выбрать подходящий формат и что учесть при заказе.
Почему компании выбирают наклейки для мероприятий
Участие в выставке обычно требует немалых расходов. Аренда стенда, оформление пространства, рекламные материалы, подарки посетителям — бюджет складывается из множества статей.
На этом фоне наклейки удобны тем, что позволяют подготовить фирменные сувениры без крупных затрат. Они легкие, компактные, не требуют сложной упаковки и подходят для раздачи большому количеству людей.
Например, компания участвует в отраслевой конференции и хочет подготовить небольшие подарки. Вместо отдельных сувениров для каждого посетителя можно напечатать несколько вариантов стикеров с фирменной графикой.
При этом использовать наклейки можно по-разному: раздавать на стенде, вкладывать в наборы участников, украшать подарочные пакеты или применять в конкурсах.
Но есть важный момент: наклейка должна быть интересна не только компании, которая ее заказала, но и человеку, который ее получит.
Какие стикеры люди действительно хотят забрать
Представьте два выставочных стенда. На первом лежат обычные наклейки с крупным логотипом компании. На втором — несколько ярких стикеров с необычными рисунками, профессиональными шутками и небольшим фирменным знаком.
У второго варианта больше шансов заинтересовать посетителей. Человек выбирает не рекламу, а изображение, которое ему нравится.
Поэтому при разработке дизайна полезно учитывать тематику мероприятия.
Для IT-конференции можно подготовить стикеры с забавными фразами про код, ошибки и дедлайны. Для дизайнерского форума подойдут выразительные иллюстрации и необычная типографика. На выставке товаров для животных уместны наклейки с персонажами или узнаваемыми образами питомцев.
Хорошо работают и фирменные персонажи бренда. Если у компании есть маскот, его можно показать в нескольких ситуациях, связанных с тематикой мероприятия.
При этом логотип необязательно делать крупным. Иногда достаточно небольшого фирменного элемента, чтобы сохранить связь изображения с брендом.
Простой способ проверить идею — спросить себя: захочет ли посетитель наклеить такой стикер на личную вещь?
Где использовать брендированные наклейки на выставке
Самый очевидный вариант — разместить несколько дизайнов на стойке и предложить посетителям выбрать понравившиеся. Это создает дополнительный повод подойти к стенду и начать общение.
Но возможности наклеек этим не ограничиваются.
Наборы участников. Стикерпак можно положить в welcome-pack вместе с программой конференции, блокнотом или другими полезными мелочами.
Корпоративные подарки. Наклейка с логотипом помогает оформить стандартную коробку или бумажный пакет в фирменном стиле без заказа специальной упаковки.
Конкурсы и активности. Небольшие серии стикеров можно использовать в викторинах, играх и других мероприятиях на стенде.
Оформление пространства. Более крупные наклейки подходят для временного брендирования отдельных элементов выставочного стенда. Однако материал необходимо выбирать с учетом поверхности и требований площадки.
Лучше заранее определить, какие задачи должны решать наклейки. Стикер для ноутбука и этикетка для подарочного пакета могут выглядеть похоже, но требования к материалам у них разные.
Что выбрать: отдельные наклейки или стикерпак
Оба варианта подходят для мероприятий, но используются немного по-разному.
Отдельные наклейки особенно удобны на выставках с большим потоком посетителей. Можно подготовить три-четыре дизайна и предложить людям выбрать один или два. Такой формат позволяет контролировать раздачу и не выдавать каждому человеку целый набор.
Стикерпак представляет собой лист с несколькими наклейками, объединенными общей темой. Он выглядит как небольшой законченный сувенир, поэтому хорошо подходит для конференций, корпоративных подарков и welcome-pack.
Например, компания из сферы цифровых технологий может сделать набор из пяти тематических иллюстраций. Каждая наклейка будет самостоятельной, но вместе они создадут единую композицию.
Какой формат выгоднее, зависит от тиража, размеров, количества изображений и способа изготовления. Поэтому перед заказом полезно сравнить стоимость обоих вариантов.
Как подобрать материал для сувенирных наклеек
Материал стоит выбирать исходя из того, где человек будет использовать стикер.
Если наклейки нужны для украшения бумажных пакетов, коробок или разовой промоакции, подойдут бумажные самоклеящиеся материалы.
Но если предполагается, что посетители будут клеить стикеры на ноутбуки, бутылки или другие личные вещи, разумнее рассмотреть пленочные варианты. Они обычно лучше переносят воздействие влаги и повседневное использование.
Дополнительную защиту изображения может обеспечить ламинация. Она помогает уменьшить истирание печати, хотя итоговая стойкость зависит от сочетания материала, чернил и защитного покрытия.
Отдельного внимания заслуживают фигурные наклейки. Их вырезают по контуру изображения, поэтому они хорошо подходят для персонажей, символов и нестандартных логотипов.
Однако не стоит делать контур чрезмерно сложным. Мелкие выступы и тонкие элементы могут усложнить отделение наклейки от подложки.
Для раздаточных стикеров часто удобно рассматривать размеры около 40–70 мм. Но лучше выбирать формат по самому изображению. Если на наклейке много мелких деталей или текста, размер стоит увеличить.
Еще один нюанс — клеевой слой. Если стикер предназначен для ноутбука, желательно заранее уточнить, насколько легко его будет удалить. Некоторые клеевые составы могут оставлять следы на поверхности.
Как рассчитать тираж и не заказать лишнего
Количество наклеек лучше определять не по принципу «чем больше, тем лучше», а исходя из реального сценария раздачи.
Допустим, компания ожидает около 400 заинтересованных посетителей стенда. Если каждому планируется выдавать по две наклейки, потребуется 800 штук. С учетом небольшого запаса в 10% получится около 880 наклеек.
Но если стикеры будут лежать в свободном доступе, расход предсказать сложнее. Кто-то возьмет один, а кто-то захочет собрать всю коллекцию.
Для конференции, где наклейки заранее вкладывают в наборы участников, расчет значительно проще. Достаточно знать количество комплектов и предусмотреть запас на замену или дополнительные приглашения.
Если компания заказывает несколько дизайнов, необязательно печатать их в равных количествах. Основной вариант можно сделать большим тиражом, а экспериментальные изображения — меньшим.
Ошибки, которые лучше исправить до печати
При подготовке наклеек для выставки чаще всего возникают проблемы, которых можно избежать еще на этапе макета.
Слишком много рекламы. Если весь дизайн занимает огромный логотип и длинный слоган, наклейка может восприниматься как рекламная листовка. Лучше добавить интересный визуальный элемент, связанный с аудиторией.
Мелкие надписи. На экране изображение можно увеличить, а готовый стикер останется небольшим. Поэтому все детали нужно проверять в натуральном размере.
Неподходящие цвета. Оттенки на мониторе могут отличаться от результата печати. Особенно внимательно стоит проверять сложные градиенты, светлые цвета и мелкие элементы.
Неверный выбор материала. Бумажная наклейка может оказаться не лучшим решением для поверхности, которую постоянно трогают руками или регулярно протирают.
Заказ в последний момент. Даже готовый дизайн иногда требует технических исправлений. Например, нужно скорректировать контур резки или увеличить отступы от края изображения.
Поэтому перед изготовлением большого тиража желательно проверить пробный экземпляр, особенно если наклейки имеют нестандартную форму.
Как подготовить наклейки к мероприятию
Чтобы не заниматься исправлениями накануне выставки, стоит заранее согласовать несколько вещей: размеры, материалы, количество дизайнов и общий тираж.
Также необходимо убедиться, что макеты подготовлены в подходящем формате, изображения имеют достаточное разрешение, а контуры фигурной резки соответствуют требованиям производства.
Не менее важно продумать саму раздачу.
Если на стенде предполагается большой поток посетителей, удобнее заранее разделить наклейки по видам. Если планируется вручать стикерпаки, стоит проверить, легко ли их вложить в пакет участника или подарочный набор.
И обязательно учитывайте время на доставку. Готовая продукция должна оказаться на площадке раньше начала монтажа и подготовки стенда.
Небольшой сувенир, который может остаться надолго
Хорошая наклейка для выставки — это не обязательно сложная иллюстрация или дорогая печать. Иногда достаточно короткой смешной фразы, интересного персонажа или лаконичного рисунка, который соответствует интересам аудитории.
Главное — подумать не только о том, как показать бренд, но и о том, почему посетитель захочет сохранить стикер.
Именно поэтому при заказе брендированных наклеек для мероприятий стоит уделять одинаковое внимание дизайну, материалу и удобству использования. Тогда наклейка не просто дополнит раздаточные материалы, а получит шанс стать сувениром, который будет напоминать о компании и после завершения конференции.
